La clé d’une stratégie de contenus réussie
Pour organiser la production et la diffusion de vos messages, un outil indispensable : le calendrier éditorial. Il vous permettra d’être réguliers, cohérents, pertinents, et de ventiler vos sujets selon des piliers éditoriaux (thèmes à définir selon votre activité) et selon 4 objectifs vis-à-vis de votre cible : informer, divertir, inspirer, convaincre ! Un calendrier éditorial est un allié précieux pour vous aider à gérer votre temps et à planifier votre stratégie de contenus. Il nécessite évidemment de la réflexion et du temps pour la mise en place, mais sur le long-terme, il améliorera non seulement votre productivité, la cohérence et la qualité de vos contenus, mais contribuera aussi à augmenter vos performances de visibilité et de connexion avec votre audience !
Pourquoi un calendrier éditorial ?
Créer un calendrier éditorial est une stratégie incontournable pour toute personne ou entreprise produisant du contenu régulier, que ce soit sur un blog, les réseaux sociaux ou d'autres plateformes. Voici pourquoi il est essentiel d'en avoir un :
1. Optimisation du temps
Un calendrier éditorial permet d'anticiper la création de contenu. En planifiant à l'avance, on évite l'urgence de devoir créer du contenu à la dernière minute, ce qui est souvent source de stress et de travail moins efficace. Cela permet de mieux répartir les tâches, de bloquer des plages horaires pour la création de contenu de manière régulière.
2. Aide à la planification
Il facilite la cohérence et la structuration des efforts de communication. Avec un calendrier, vous pouvez organiser la publication de contenus autour d'événements clés (comme les fêtes, les lancements de produits, ou les saisons) ou des objectifs spécifiques de votre stratégie marketing. Il permet de visualiser l'ensemble de la stratégie éditoriale sur une période donnée, et de coordonner les équipes si plusieurs personnes collaborent à la production de contenu.
3. Amélioration de la performance
Un calendrier éditorial garantit que les contenus sont publiés de manière régulière et optimisée en fonction des moments où votre audience est la plus active. En planifiant à l'avance, vous avez plus de temps pour peaufiner le contenu, améliorer son SEO, et le rendre plus percutant, augmentant ainsi vos chances d'attirer des visiteurs, d'engager votre audience et de convertir. De plus, il permet d'analyser en amont les contenus les plus performants et de répéter ce qui fonctionne.
4. Atteinte des objectifs
Un calendrier permet de suivre et mesurer les progrès par rapport à vos objectifs de communication (notoriété, engagement, ventes, etc.). Il est plus facile de faire un suivi des KPIs (indicateurs de performance) lorsque tout est planifié et ordonné. Il permet aussi de diversifier les types de contenus (articles, vidéos, podcasts, infographies), tout en s'assurant qu'ils sont alignés sur vos objectifs stratégiques.
5. Amélioration de la qualité et de la cohérence
Un calendrier éditorial permet d'aligner le contenu sur une stratégie éditoriale bien définie. Cela évite la redondance, assure une meilleure répartition des sujets abordés et favorise la cohérence du ton, du message et de l'image de marque. Cela se traduit par une meilleure perception de la marque ou du projet par votre audience.
6. Flexibilité
Avec un calendrier, vous avez une vue d'ensemble sur les prochaines publications, ce qui vous permet d'ajuster ou de réorienter rapidement en cas de changements d’actualité, de stratégie ou d'imprévus. Cette anticipation vous permet aussi de gérer les périodes de baisse de créativité ou de surcharge de travail, car le contenu a déjà été préparé à l’avance.
7. Optimisation des ressources
Un calendrier permet de mieux organiser les ressources nécessaires à la création de contenu, que ce soit en termes de personnel, d'outils, ou de budget. Si vous savez à l’avance ce qui doit être produit, il devient plus facile de déléguer certaines tâches (rédaction, graphisme, etc.) ou de sous-traiter, tout en maintenant un niveau de qualité élevé.
8. Renforcement de la relation avec l’audience
En publiant régulièrement un contenu bien pensé et adapté à votre audience, vous renforcez la fidélisation. L’audience sait à quoi s’attendre, devient plus engagée et réagit mieux aux contenus proposés, car ils sont pertinents et délivrés au bon moment.
Comment mettre en place sa stratégie de contenus ?
Sous la forme d’un tableau (Trello, Google Sheet, Notion…), voici les points à détailler :
La date
Le thème
Le titre
Le texte de la publication
Les hashtags
Les visuels : images, vidéos…
Le support de publication : réseaux sociaux, blog, newsletter, emailing…
Si vous travaillez à plusieurs :
L’auteur
Le statut (à faire, à valider, à revoir, à diffuser…)
Si plusieurs cibles : celle concernée
Analyse des retombées (pour voir quel thème, ou quelle heure de diffusion fonctionne le mieux)
Pourquoi produire du contenu éditorial ?
Vous vous demandez pourquoi créer du contenu, pour vos réseaux sociaux par exemple ? Vous vous dites : « A quoi bon : ce sujet a déjà été traité 1000 fois » ? Vous vous demandez ce que vous avez de mieux à dire que les autres ?
Stop les questions et l’auto-sabotage : ce contenu n’a jamais été exprimé par vous, de votre façon, avec votre vision des choses, avec vos mots, avec votre ligne éditoriale, avec vos partis pris et votre identité de marque. Vos mots iront toucher les personnes qui vibrent sur la même longueur d’ondes que vous, qui sont sensibles à votre énergie et à votre personnalité !
D’autre part, l’intérêt d’une stratégie de contenus efficace n’est plus à démontrer : si produire du contenu éditorial nécessite temps, patience et méthode, cette pratique offre de multiples avantages, qui se résument à transformer sa marque en média et sa communauté en prospects.
Pourquoi ? Parce que cela permet de :
Mettre en valeur votre expertise et votre personnalité
Mettre en scène votre marque au travers d’expériences quotidiennes et positives
Oser la sincérité et l’authenticité en partageant vos réussites comme vos doutes
Etre au service de votre communauté en lui offrant des contenus utiles, à forte valeur ajoutée
Faire participer vos clients aux choix de l’entreprise en demandant leur avis par exemple
Ecouter et observer votre communauté pour mieux répondre à ses attentes
Créer un lien durable et sincère avec vos clients pour mieux les fidéliser
Favoriser le trafic vers votre site internet ou landing page…
❌ NB : les réseaux sociaux ne sont pas vos pancartes publicitaires mais bien un espace d’échanges. Considérez votre communauté comme des « amis », plutôt que comme des « clients ». Si vous êtes bien en phase avec vous-même et avec eux, ils se dirigeront vers vous spontanément ! C’est le principe de l’inbound marketing.
Quel type de contenus pour quel support de communication ?
Les types de contenus pour votre stratégie éditoriale peuvent être aussi variés que :
Des articles
Des interviews
Des infographies / gif
Des enquêtes / Reportages
Des vidéos / vidéos sous-titrées / vidéos texte
Des ressources utiles à télécharger : livres blancs, gabarits, guides…
Des posts / stories / reels…
Des jeux / jeux-concours / quiz
Des études de cas
Des témoignages client…
Idem pour les supports de communication :
Votre site internet
Votre blog
Votre newsletter
Vos emailings
Vos réseaux sociaux
Votre podcast
Votre extranet / intranet
Vos webinars…
Comment ne jamais être à court d’idées de contenus ?
Pour stimuler à l’infini sa créativité éditoriale, il existe plusieurs méthodes :
Répondre aux besoins de votre audience
Classer vos contenus par thèmes
Recycler vos articles
Faire de La curation de contenus
Rebondir sur l’actualité
Utiliser des outils en ligne d’associations d’idées
Sauvegarder vos idées pour plus tard
Analyser les contenus de la concurrence
Penser vos titres façon ”tuto”
Mettre en valeur un invité : personnes ou livres
Brainstormer avec Chatgpt ou Mistral, and co
Réfléchir en gardant à l’esprit les quatre missions de la stratégie de contenus : informer, divertir, inspirer, éduquer
Retrouvez le détail de cette méthode dans cet article spécifiquement dédié à la créativité éditoriale.