Votre to-do-list marketing & communication
Vous souhaitez lancer votre entreprise et vous ne savez pas par où commencer pour poser les bases de votre marque et pour bien communiquer ?
Voici une checklist assez simple, plutôt adaptée aux petites/moyennes entreprises, pour vous aider à y voir plus clair et à préparer vos actions de marketing et communication pour le lancement de votre marque :
1. Définir l'essentiel
Le socle identitaire de votre marque : développer votre storytelling (le pourquoi du projet), valeurs, ambition, promesse ou proposition de valeur unique, vision…
L’elevator pitch : rédiger un texte clair et concis pour présenter rapidement votre entreprise à des clients potentiels
2. Créer une identité de marque forte
Le nom de la marque : trouver un nom mémorable, unique et représentatif (vérifier son antériorité ou disponibilité au préalable sur le site de l’INPI et l’enregistrer en choisissant la ou les classes)
Le slogan : concentrer en quelques mots impactants la force de votre proposition de valeur
La charte éditoriale : définir la personnalité de la marque, le ton et le style avec lesquels elle va s’exprimer…
La charte graphique : créer le logo, choisir les polices d’écriture, couleurs, iconographie…
3. Élaborer votre stratégie de communication
Le plan de communication : détailler le message, le marché, les objectifs, les cibles, les outils, les canaux, le budget, le plan d’action…
Les relations presse : préparer un dossier de presse ou au moins un communiqué et cibler les médias pertinents
4. Établir votre présence en ligne
Les réseaux sociaux : créer votre page pro Facebook, Instagram et/ou LinkedIn et optimiser selon les fonctionnalités de chacun, avec des photos professionnelles de préférence et avec un hashtag propre à votre marque
Le site internet : enregistrer le nom de domaine correspondant à votre entreprise et monter votre propre espace professionnel en ligne pour présenter vos produits ou services (+ rédiger la politique de confidentialité et mentions légales)
Les market places (si vous vendez des produits) : ouvrir votre espace de vente sur Etsy, Amazon…
Les plateformes de freelances (si vous vendez des services) : ouvrir votre profil sur Malt, Upwork, Crème de la crème…
5. Organiser vos contenus
Le calendrier éditorial : identifier les sujets que vous allez aborder, quand, sur quels canaux, à quelle fréquence
Le contenu pour les réseaux sociaux : rédiger les posts, lister vos hashtags et préparer les visuels ou vidéos
Le contenu du site internet : rédiger des contenus clairs et optimisés SEO pour présenter vos produits, vos services, votre équipe…
Le blog : prévoir éventuellement un blog (hébergé sur votre site internet) pour apporter un éclairage plus large et plus personnel sur votre activité et ce qui vous passionne
Le lancement : créer un teasing, un jeu concours, fédérer une communauté et échanger avec elle… pour booster l’intérêt et susciter de l’engagement
6. Concevoir vos outils de prospection et de vente
Une adresse mail professionnelle : à configurer sur le modèle contact@votreentreprise.com
Une carte de visite
Une carte de remerciements (à joindre dans vos colis)
Des étiquettes
Un flyer
Un kakemono pour les salons, etc.
Cette checklist vous donne une base solide pour préparer le marketing et la communication de votre entreprise.
À ajuster en fonction de votre activité, de votre cible et de votre marché !
En tout cas, félicitations ! Hâte d’en savoir plus concernant votre projet et bienvenue dans le monde de l’entrepreneuriat… un chemin de développement aussi bien professionnel que personnel !
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