SEO : la meilleure façon de rendre visible votre site internet
Pour cet article plus technique que les autres sur mon blog, j’ai le plaisir d’inviter Julie Tusek, spécialiste en web development et design, qui nous explique comment optimiser la visibilité de notre site internet grâce au SEO ou référencement naturel.
Pour favoriser le trafic sur un site internet, on pense tout de suite à communiquer sur les réseaux sociaux, à envoyer des emailings à sa base de contacts ou à acheter quelques mots-clés sur Google AdWords, mais finalement la clé de la réussite réside surtout dans la façon dont est construit et rédigé le site internet en lui-même.
C’est en effet un ensemble de techniques appliquées au site, appelées « SEO » (Search Engine Optimisation) ou « référencement naturel », qui va favoriser sa visibilité sur les moteurs de recherche.
Le SEO, c’est quoi exactement ?
Le SEO regroupe l’ensemble des techniques à appliquer sur un site internet afin d'améliorer son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Plus le site est propre et répond aux exigences de ces techniques, mieux ses pages seront comprises par les moteurs de recherche et par conséquent mieux positionnées par l’algorithme.
Cette visibilité est essentielle car aujourd’hui la quasi-totalité des expériences en ligne commence par un moteur de recherche (principalement Google). Si votre site sort parmi les premiers résultats « naturellement », il profite d’une forte exposition et s’expose par chance à un nombre important de visites.
Ces techniques sont à appliquer :
À l’intérieur de votre site : c’est le SEO on-page (ou on-site) qui concerne le contenu du site (visible ou non par les visiteurs)
À l'extérieur de votre site : c’est le SEO off-page (ou off-site) qui consiste essentiellement à obtenir des liens externes de qualité appelés « backlinks » pointant vers votre site.
Dans cet article, concentrons-nous sur le SEO on-page dont voici 3 étapes incontournables…
Optimisations SEO faciles à mettre en place en 3 étapes
Toute technique SEO se base sur les mots-clés. Il est primordial d’en constituer la liste avant de commencer toute opération sur le contenu ou sur le développement des pages de votre site.
Étape 1 : Établir sa liste de mots-clés
Un mot-clé est l’expression utilisée par un internaute dans la barre de recherche d’un moteur. Savez-vous ce que vont chercher vos futurs clients dans Google ? Quels mots-clés, expressions ou questions sont-ils susceptibles de taper dans cette barre de recherche ?
Cette étape est primordiale car si votre liste n’est pas optimale vous risquez de manquer votre cible et d’attirer sur votre site des visiteurs peu ou pas intéressés par vos produits ou vos services.
Voici quelques outils pour vous aider à la création de votre liste de mots-clés :
Explorer le champ lexical de votre activité
Intégrer les spécificités de votre activité (localisation, événement...)
Tester la popularité des mots-clés sur Google Keywords Planner
Regarder ceux de la concurrence
Étape 2 : Intégrer un mot-clé principal par page
Une page web traite un seul sujet, aussi contient-elle un seul mot-clé principal.
Certes elle contient également des mots-clés secondaires (exploitant le même champ lexical par exemple) mais ils doivent être utilisés avec parcimonie.
Le mot-clé principal doit être présent :
Dans l’URL de la page : c’est l’adresse de la page qui s’affiche dans la barre du navigateur.
Dans les balises de métadonnées : ce sont les balises lues uniquement par les moteurs de recherche
La balise <title> qui affiche le titre de la page dans les résultats des moteurs
La balise <description> qui est choisie principalement par les moteurs pour afficher le court descriptif de votre page
La balise <alt> associée à chaque image afin de la décrire
Dans le contenu :
Dans les titres : le contenu doit être hiérarchisé avec des titres H1 et des sous-titres de plusieurs niveaux H2, H3…
Dans le texte des paragraphes : un contenu optimisé SEO doit être suffisamment fourni, au minimum 400 mots. Attention à ne pas faire du matraquage de mots-clés, le contenu doit rester agréable à lire !
Dans les ancres de liens : ce sont les expressions sur lesquelles sont appliqués les liens conduisant vers d’autres pages de votre site. En effet, pour optimiser votre SEO et l’expérience utilisateur, il est très pertinent que les différentes pages d’un même site soient reliées entre elles par des liens.
Étape 3 : Installer les bons outils pour votre SEO
D’autres critères sont importants pour être bien placé dans les résultats des moteurs de recherche : la vitesse de téléchargement du site, son affichage adapté à tous les écrans, son indexation...
Google met à disposition deux outils gratuits indispensables pour optimiser ces paramètres et suivre votre stratégie SEO au plus près :
Google Analytics : avec ses indicateurs de fréquentation comme le nombre de visites, les pages vues, le taux de rebond...
Google Search Console : cet outil permet de détecter les éventuels problèmes techniques (indexation, temps de chargement, responsive, contenu dupliqué...), suivre les acquisitions par mots-clés et vous donner la liste des backlinks (dans le cadre du SEO off-page).
Les bases de l’optimisation SEO étant posées, il faudra maintenant suivre les indicateurs afin d’affiner votre stratégie SEO dans le temps : éventuellement revoir vos textes, le choix des mots-clés, intégrer de nouveaux contenus par exemple au profit d’un blog, réagir par rapport à l’actualité, etc. N’hésitez pas à revenir vers moi si vous avez besoin d’aide dans cette démarche !
Julie TUSEK
Spécialiste en web development et design